En la puerta de la oficina de mi jefe actual hay un poster con un Superratón muerto por una ratonera, un Calimero atravesado por un cuchillo de cocina y un Pitufo muerto de alguna otra forma que no recuerdo…
Dicho poster reza: “Kill your Idols”.
Así que, qué pasaría si I kill my idols…? En teoría (pienso y es mi opinión) absolutamente nada. El mundo dará inexorablemente otra vuelta.
Todos hemos tenido en nuestra vida ídolos, que no son más que modelos a seguir. Sin embargo, como todo modelo, invariablemente está destinado a ser sustituido por otro (con mayor rapidez en lo vinculado a Internet, en especial si son modelos de negocio).
“Matar” a un ídolo conlleva un posterior estado de euforia/depresión causado por el vacío del liderazgo idolatrado, el cual es llenado en una de dos formas:
- Se adopta un nuevo ídolo, el cual marca un nuevo modelo a imitar y lo cual denota la necesidad de seguir aprendiendo en base a la imitación y el posterior ensayo y error de lo imitado en el entorno del aprendiz.
- El “asesino” del ídolo se adopta a sí mismo como modelo. En esa caso, la necesidad de aprender persiste, sólo que no se alimenta de la imitación como premisa, sino de la creatividad, procesada posteriormente por el ensayo y error.
Quizás el pensar a diario en la autonomía (que es como se dice en España a tener mi propio negocio), comienza a ser el gusanito que le pica al “idol killer”; sólo que, de un tiempo al sol de hoy, no tengo ídolo al cual to kill… Do I…?
Quizás me pasa como a Willy Wonka y la razón de su “pérdida” de inspiración. En cualquier caso, de todo se aprende y a base de aprender se llega a emprender, aunque después se siga aprendiendo.
Google, ampliando sus tentáculos, está comenzando a extender su red de contenido hasta las aplicaciones para SmartPhones (sólo con sistemas operativos iphone y Android, por ahora).
Aún se encuentra en beta el acceso al programa de AdSense para desarrolladores en EE.UU, pero seguramente pronto será de uso habitual.
Para aununciantes, aún no hay ni siquiera beta, pero tampoco tardarán.
La ventaja clara de este tipo de medios es la posibilidad de alcanzar al target de una forma completamente nueva y, posiblemente, maximizar las posibilidades de un ROI positivo.
A diferencia del resto de aplicaciones y herramientas pre smartphones, útiles como soportes publicitarios (juegos, aplicaciones diversas para teléfonos 3g, envíos de sms y mms), que han tenido un desarrollo lento (y algunas veces nulo en algunos países), las aplicaciones específicas para SmartPhones han superado todas las expectativas (tanto de desarrolladores, como del propio App Store (iTunes).
Creo que estamos ante un muy buen nicho de mercado.
Para mayor y mejor información:
http://www.telecoms.com/12380/google-targets-in-app-advertising
http://www.google.com/ads/mobileapps/
http://www.telecoms.com/12610/one-year-on-in-app-advertising-going-strong
Las últimas 5 razones:
6º.- Los paquetizados tienen mala reputación en el sector: No conozco un sólo consultor de marketing online que recomiende un paquetizado antes de una consultoría ad hoc para un producto o cliente específico. La razón es porque un paquetizdo símplemente es un producto de marca blanca, como ya mencionaba antes, que se orienta a generar expectatía y potencialmente a molestar a sus contratantes; ésta técnica de ventas es más propia de los comerciales de compañías de seguros que van de puerta en puerta, antes que de especialistas de márketing.
7º.- Visitas “cualificadas”: Los paquetes de marketing online de la compañía Vx que se fusionó con la compañía Dk ofrecen “visitas cualificadas”, al mismo tiempo que ofrecen altas en 2.500 buscaddores para atraer la mayor cantidad de tráfico. Ciertamente éste tráfico que proviene de una “consultoría” seo es “gratuito” a diferencia del de PPC, pero, por favor, no digan que es tráfico cualificado, ya que viene literalmente de cualquier lado.
8º.- Visibilidad local en España?: Igualmente ofrecen aparecer en los resultados de búsquedas locales; sin embargo, en España es sabido desde hace años que, por la asignación de las IPs de Telefónica, un usuario conectado en A Coruña puede perfectamente tener IP madrileña. Esto es tan conocido que ni siquiera Google ofrece la orientación local en España, pero un paquetizado lo ofrece… Cuidadín, cuidadín…
9º.- Notas de prensa trimestrales: Esto con el fin de generar “reputación” online; sin embargo, los sites de publicación no aprecen por ningún lado, por lo que bien podrían estar publicadas en un site porno, muy visitado y “reputado”… O bien en un site cualquiera en el que símplemente hace linkbuilding, vendiéndose como un producto distinto cuando en realidad no lo es.
10º.- Traten a los clientes con cariño: Un paquete de marketing online se hace para buscar a los clientes tontos (esos que no compran en Mediararkt); así que mi recomendación final es que hagan suyo el slogan de la tienda en cuestión y huyan de este tipo de proveedores y de empresas asociadas y busquen consultores artesanales que les traten sus campañas con cariño y con dedicación.
